4．商勢圏内人口・世帯による潜在消費額の推定
商圏設定をすると次にその商圏範囲の人口、世帯数を調べ、世帯当消費額を乗じて潜在消費額を算出します。
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（買回・最寄）潜在購買額＝商圏内世帯数×（買回・最寄）世帯当消費額
ここで示すシミュレーションモデルでは既にこれら指標の入力は完了していますので、吸引率を入力した段階で潜在消費額が算出されます。［商圏設定］の下欄に買回、最寄の潜在消費額が示されます。モデル例では
買回商圏・・・人口４５万人：潜在消費額１，６３８億円
最寄商圏・・・人口２３万人：潜在消費額 ９１２億円
という結果になっています。
なお、この潜在消費額とは当該都市内の全世帯による家計からの消費額を意味します。実際の都市販売額にはその他企業部門からの消費額（業務需要）も含まれ、また原資料の家計調査年報が抽出統計であり、さらに単身世帯を含まないことから統計上の代表値としてはどうしても誤差を生ずる問題があり、この統計上の前提条件をよく踏まえておく必要があります。
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